Les jeux vidéo et la mode montrent qu’il peut parfaitement exister un terrain d’entente entre deux univers qui, à première vue, semblent très éloignés. À une époque où les marques liées au gaming gagnent toujours plus en popularité et où les jeux avec création de personnage se multiplient, ce type de collaboration n’a finalement rien de surprenant. Dans plusieurs de nos précédents articles, nous avons déjà abordé des vêtements de mode bien réelles, mais le domaine virtuel est désormais devenu un pilier essentiel des partenariats entre marques de mode et jeux vidéo.

C’est pourquoi nous vous proposons aujourd’hui un aperçu détaillé de ces jeux qui ont déjà collaboré avec de grandes marques et proposent des produits digitaux exclusifs. Il est d’ailleurs fascinant de constater à quel point ce croisement entre mode et jeu vidéo a commencé tôt, et à quel point il est populaire aujourd’hui. Les jeux eux-mêmes jouent évidemment un rôle central, révélant comment de telles collaborations voient le jour. Certains de ces objets numériques, parfois disponibles pour une durée limitée, peuvent même devenir de véritables investissements, notamment dans les jeux multijoueurs.

Fortnite : le modèle actuel des collaborations avec des marques de mode

Fortnite n’est plus seulement un phénomène vidéoludique : le jeu démontre de manière spectaculaire qu’il est possible de réunir une infinité de marques et de franchises sous un même toit. Énumérer toutes les collaborations de Fortnite serait mission impossible tant elles sont nombreuses. Le jeu s’est désormais construit autour de cette idée : intégrer autant de personnages connus, de tendances populaires et de partenariats que possible.

Les marques de mode n’y font évidemment pas exception, permettant aux joueurs d’habiller leur avatar avec des tenues stylées. Pour les deux parties, il s’agit d’un excellent coup de publicité, qui peut parfois s’accompagner de véritables collections dans le monde réel. À ce titre, l’un des exemples les plus marquants est la collaboration avec la maison française Balenciaga, habituellement associée au luxe. Cela ne l’a pourtant pas empêchée de proposer dans Fortnite des pièces déjantées et colorées pour les personnages du jeu.

Mais Balenciaga est loin d’être la seule marque à proposer des articles numériques dans Fortnite. On y trouve également de grosses doudounes stylées signées Moncler, des tenues sportives de Polo Ralph Lauren, des sneakers colorées de Nike ou encore des collections urbaines d’Adidas.

Fortnite est aussi connu pour ses saisons limitées dans le temps, durant lesquelles certains skins ne sont disponibles qu’une seule fois. Les comptes possédant ces objets exclusifs peuvent ensuite se revendre à bon prix. Pour certains joueurs, la collection de skins et de personnages dépasse donc le simple plaisir de jeu : elle devient une forme d’investissement à part entière.

Roblox : un nouvel horizon de possibilités en pleine ascension

Roblox s’adresse avant tout à un public très jeune, mais on y trouve pourtant un nombre étonnant de collaborations avec des marques de mode. Cette plateforme aux possibilités quasi infinies accorde elle aussi une grande importance à la création d’avatar, ce qui fait des vêtements un élément essentiel de l’expérience. Même si le rendu graphique y est moins sophistiqué que dans Fortnite, cela n’empêche pas certaines marques haut de gamme d’utiliser Roblox comme vitrine.

La marque de skate Vans correspond probablement davantage au public naturel de Roblox, d’autant que le jeu permet de créer des modes dédiés au skate. Hoodies, bonnets et chaussures sont donc indispensables pour une petite session au skatepark !

La collaboration avec Gucci peut en revanche sembler plus surprenante : la maison de luxe y possède son propre univers, avec boutique et jardin. On n’associe pas forcément Roblox à ce type de marque, mais ces partenariats semblent devenir de plus en plus importants. Les marques premium Tommy Hilfiger et Polo Ralph Lauren sont elles aussi présentes sur la plateforme, chacune avec son propre monde dédié.

Comme sur Fortnite, certains items ou skins rares peuvent rendre un compte Roblox particulièrement précieux. Cela s’explique notamment par la longue histoire du jeu, lancé en 2006, qui a connu de nombreuses évolutions depuis.

Les Sims : le classique incontournable de la mode virtuelle

La série Les Sims est sans doute l’un des meilleurs exemples de collaborations avec d’autres marques, en particulier grâce à ses nombreux packs additionnels. Ce sont probablement ces partenariats qui expliquent pourquoi tant de marques de mode souhaitent aujourd’hui s’engager dans le gaming. Les Sims ont ouvert la voie ! Dans ce jeu, chaque membre d’un foyer devient entièrement personnalisable : choisissez ses tenues, définissez sa personnalité, développez ses talents… pas étonnant que les marques aient sauté sur l’occasion !

Les Sims : pionniers des collaborations mode

Jetons d’abord un œil au passé : dès Les Sims 2, des packs dédiés voyaient déjà le jour. L’une des collaborations les plus marquantes est celle avec H&M, qui s’est très tôt associée à la franchise. Dans l’extension H&M Fashion Accessoires, on trouvait non seulement des boutiques H&M en ville, mais aussi de nombreuses nouvelles tenues et même des défilés de mode !

Avec le passage aux Sims 3 est arrivée une collaboration avec la marque Diesel, proposant à la fois de nouveaux vêtements et des meubles signés. Les podiums étaient également de retour, permettant de voir les Sims les plus stylés en pleine action. Ce pack est d’ailleurs encore disponible aujourd’hui pour tous ceux qui apprécient l’esthétique moderne de Diesel.

Des packs historiques aux marques de luxe actuelles

Et bien sûr, Les Sims 4 — désormais disponible gratuitement — regorge lui aussi de collaborations. Le jeu continue de vivre grâce à ses nombreux packs additionnels que les joueurs peuvent acheter séparément. Parmi eux, citons Moschino, une maison de mode italienne haut de gamme qui a fait son entrée dans l’univers des Sims. Son emblématique ours en peluche se retrouve d’ailleurs en motif directement dans le jeu. L’extension va encore plus loin en ajoutant la carrière de photographe de mode ainsi qu’un studio dédié ! Une autre marque de luxe présente dans Les Sims 4 est Gucci, qui y met en avant ses collections durables en proposant des chapeaux, chaussures et sacs à dos élégants.

Animal Crossing : être stylé sur une île lointaine

Animal Crossing a surtout réussi à séduire de nombreuses marques de mode avec son dernier opus, New Horizons. Le jeu offre beaucoup plus de possibilités pour exprimer sa créativité et concevoir des designs uniques. De nombreuses marques ont profité de cette opportunité pour utiliser ce jeu mignon comme plateforme publicitaire. Qu’il s’agisse de distribution de vêtements, de QR codes ou même de créations d’îles complètes, les marques se sont clairement laissées inspirer !

Lors de l’année de sortie en 2020, plusieurs marques ont utilisé le jeu pour des pop-up stores temporaires directement dans le jeu. On retrouve surtout des marques de luxe parmi elles, comme Sandy Liang, Marc Jacobs ou Valentino. Grâce aux possibilités offertes par l’éditeur, il est possible de créer des vêtements uniques, que l’on peut ensuite partager avec tous les joueurs via un code.

Certaines marques ont même créé leurs propres îles que d’autres joueurs pouvaient visiter. H&M a ouvert le bal pour présenter sa ligne de mode vegan, mettant ainsi l’accent sur le recyclage, la durabilité et la conscience environnementale. D’autres îles ont suivi, notamment pour Pandora, Gucci et Ted Baker.

Minecraft : quand mode et nature se rencontrent

En tant que jeu le plus populaire au monde, on pourrait penser que Minecraft a lui aussi exploré l’univers de la mode. Après tout, ses skins cubiques permettent de reproduire quasiment tous les designs imaginables, que les joueurs peuvent ensuite porter. Dans la version Java, seuls les skins créés par les utilisateurs peuvent être ajoutés, tandis que le Marketplace de la version Bedrock permet d’acheter des skins externes et exclusifs.

C’est ainsi qu’est née la collaboration entre Minecraft et Burberry, la célèbre marque de luxe britannique. Mais il ne s’agissait pas seulement d’intégrer 15 skins reprenant les vêtements de la marque : un monde entier a également été créé pour que les joueurs puissent l’explorer. Le DLC Burberry: Freedom to Go Beyond proposait des îles flottantes remplies de nature, avec des quêtes et des boss à affronter.

Malheureusement, ce DLC n’est plus téléchargeable aujourd’hui, mais il montre une fois de plus à quel point les marques de luxe sont prêtes à s’engager dans des collaborations avec le monde du jeu vidéo. Le thème de la nature et de la durabilité a également été un moteur important pour la réalisation de ce projet commun.

Pokémon GO : chasser des Pokémon avec style

Impossible de parler de gaming sans évoquer Pokémon. Si la plupart des jeux se concentrent sur les consoles Nintendo, le titre mobile Pokémon GO a su conquérir les smartphones des joueurs. Il permet d’attraper des Pokémon dans le monde réel, tout en personnalisant son avatar et en adoptant un style unique !

Avec un jeu aussi populaire, une collaboration avec une marque connue n’était qu’une question de temps. La première fut Longchamp, la marque de luxe spécialisée dans les sacs à main et les sacs à dos. Cela correspondait parfaitement à un aspect clé du personnage dans GO, rendant le partenariat idéal ! Un événement a même été organisé lors de la Fashion Week parisienne de 2020, où les Pokémon pouvaient porter des chapeaux stylés.

En 2021, une grande collaboration a suivi avec Gucci et The North Face, cette fois centrée sur les vêtements d’extérieur. Les joueurs pouvaient obtenir des sacs à dos et des chapeaux aux imprimés naturels en visitant l’un des quelque 100 PokéStops exclusifs ou en utilisant un code.

Les Pokémon peuvent aussi représenter un investissement, comme le montre l’augmentation de valeur des cartes Pokémon. Les Shiny Pokémon, plus rares et aux couleurs différentes, sont particulièrement prisés. Les Pokémon costumés, par exemple ceux issus des collaborations Fashion Week, sont donc très recherchés !

Conclusion

La mode joue un rôle particulièrement important dans les jeux offrant une personnalisation poussée des personnages. Beaucoup de joueurs s’identifient à leur avatar, ce qui rend la variété de vêtements et d’accessoires essentielle. C’est un moyen d’exprimer son style et ses goûts personnels. D’autant plus intéressant quand on retrouve des marques connues, parfois même possédées dans la vie réelle.

Pour les deux parties, à la fois le jeu et les marques de mode, il s’agit d’une formidable opération de communication, pouvant également mettre en avant des thèmes plus profonds comme la durabilité. Comme dans les collaborations pour des vêtements réels, ce sont surtout les marques de luxe qui saisissent le mieux ce potentiel et aiment associer leur nom à l’univers du gaming.